創業之前，商標先行。
商標其于企業，如名字之于人，起步之初或只是形象，但是隨著企業的發展商標的重要性也日益凸顯，尤其在當前經濟形勢下企業之間競爭加劇，商標就更顯得舉足輕重了。
商標是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品同其他商品區別開來而使用的一種標記。這種標記可以是中文、英文、圖形或者數字，也可以是其中多種以上的組合。實際上就是企業的品牌、牌子。不注冊商標，不僅會讓自己的企業遭受經濟名譽等損失，很可能會侵犯他人商標的專用權，不僅影響正常生產經營，還會惹上不必要的官司。
美團戰勝了2012年的“千團大戰”，卻沒能避開商標被搶注的命運。
2018年，澳大利亞墨爾本一家華人公司“澳繽紛”申請了“美團”圖形商標。該公司在2018年11月上線了一個名為“澳洲美團”的中文團購網站。由于澳大利亞提倡保護“商標在先使用”，一旦這件商標通過審查，意味著美團可能會失去整個澳洲市場。
遇到這種情況，解決辦法有兩種，要么回購商標，要么提出異議，但是這兩條路都不劃算，需要耗費大量的精力。很顯然，財大氣粗的美團，選擇了前者，回購商標。目前，“美團”圖形商標已經轉到美團運營方北京三快科技有限公司。
商標搶注在生活中隨處可見，越是知名的公司，越容易被搶注，一旦被搶注，企業就會處于被動的狀態，要么回購，要么提出異議，有些公司還可能放棄自己原先的品牌名，改換其他名字。
為什么這么多企業都要花費巨大精力與財力在商標注冊上呢？因為商標注冊很重要！
具體表現在：
1.享用商標專用權：注冊成功后，他人不得隨意使用和模仿。
2.作為無形資產進行融資：可用于抵押、質押、貸款等融資。
3.線上線下平臺入住必備條件：如想進駐：天貓、京東就必須擁有商標。
4.防止他人搶注：也可能在未知情況下侵犯他人商標專用權。
5.可用來交易或授權：目前國內商標市場年交易額超5億元人民幣。
總而言之，在激烈的市場競爭中，企業不僅要努力提高產品質量與服務品質贏得客戶信賴，同時還要提高知識產權的保護意識，學會以法律武器保護自身的權益不受侵害，商標一定要及時注冊，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補牢”。
不管現在還是未來，無形資產都是企業生存發展的關鍵。商標是企業的無形資產，也是企業進行市場競爭的銳利武器。


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注意！商標注冊中的這些誤區一定要規避（上篇）